República Dominicana se convirtió en el primer mercado del Caribe en recibir World Legend, la tarjeta de consumo de mayor nivel de Mastercard.
El lanzamiento introduce en el país el programa The Mastercard Collection, enfocado en servicios de viajes, gastronomía y entretenimiento premium, un segmento impulsado por un cambio en los hábitos de consumo locales.
Según datos de un estudio de mercado de la propia firma, el 59% de los consumidores de altos ingresos en la región prioriza el gasto en experiencias sobre los bienes materiales.
El reporte identifica al turismo, la alta cocina y los eventos de entretenimiento como los tres pilares de consumo con mayor crecimiento en este segmento socioeconómico.
Tomás Alonso, gerente de país de Mastercard para República Dominicana, explicó que el producto busca capturar esta tendencia de consumo que exige mayores beneficios de acceso directo y personalización, más allá del poder adquisitivo tradicional.
La estrategia de introducción del producto en el mercado dominicano se apoyará en sectores clave de la economía local, iniciando con un acuerdo de exclusividad con el complejo Casa de Campo Resort & Villas, vigente a partir del 1 de noviembre.
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A través de esta alianza, los usuarios de este nivel de tarjeta permitirá al consumidor acceder a preferencias de reserva, créditos internos y mejoras de categoría de hospedaje en el complejo.
Además ofrecerá prioridad de acceso en clubes de playa, campos de golf y servicios de bienestar del resort.
La vicepresidenta senior de Marketing y Comunicaciones para la División Norte de América Latina y el Caribe de la empresa, Andreia Morelli, señaló que el portafolio de beneficios globales busca consolidar la posición de la marca en el mercado de servicios de gama alta en el Caribe mediante la curaduría de servicios locales de alta relevancia.
