Esta es la consecuencia de la entrada en vigor de los aranceles europeos sobre los paquetes pequeños el 1 de julio: las plataformas chinas de venta en línea están experimentando una fuerte caída en el tráfico y las ventas en Francia, con una disminución del 42 % en el tráfico, solo para Temu en julio en comparación con el año pasado. Sin embargo, los profesionales del sector se mantienen cautelosos.
Con su nuevo arancel aduanero fijo de tres euros por categoría de artículos con un valor inferior a 150 euros, Europa claramente ha perjudicado a los gigantes chinos de las ventas en línea. Solo en julio, según la consultora Médiamétrie, Shein vio cómo las visitas a su sitio web se desplomaban un 36 % y las de Temu, más del 40 %.
“Hoy hemos visto un aumento en sus precios que, de hecho, los acerca a las marcas francesas que se encuentran en esta gama de productos y que, de repente, se vuelven mucho más competitivas. Y eso es una buena señal y también un indicio de equidad para la economía francesa”, explica Marc Lollivier, delegado general de la Federación de Comercio en Línea, a RFI.
Y es que, con un precio promedio de compra en estas plataformas chinas de alrededor de 10 euros, un impuesto de tres euros aumenta considerablemente el precio de la canasta de compras.
Las plataformas chinas tendrán que reorganizarse
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Pero estas plataformas saben adaptarse, advierte Gilda Minvielle, del observatorio económico del Instituto Francés de la Moda. “Los almacenes que Shein ha construido en Polonia les permiten tener existencias en Europa. Y, como el inventario está en Europa, las compras no están sujetas a un impuesto que, por definición, se aplica a los productos que provienen de fuera de Europa”, aclara.
En el futuro, las plataformas chinas deberán, por lo tanto, reorganizarse. Consideran, en esencia, que este impuesto europeo aumenta el costo de vida para los hogares de bajos ingresos. Esta medida tiene como objetivo combatir la avalancha en Europa de productos chinos de bajo costo, comprados en plataformas asiáticas como Shein, Temu y también AliExpress, que no siempre cumplen con las normas europeas, así como financiar un refuerzo de los controles aduaneros.
Cerca de 5,9 mil millones de paquetes pequeños ingresaron al mercado europeo en 2025, es decir, más de 180 por segundo. Esto representa cuatro veces más que en 2022. De este total, el 93 % provenía de China. Dada la gran cantidad de paquetes, a menudo es imposible inspeccionarlos todos, ya que los funcionarios de aduanas están desbordados, lo que permite que muchos productos peligrosos o falsificados se escapen de la red de control.
